В Москве состоялась конференция «AdIndex Сити»

26 июня в Москве состоялась конференция «AdIndex Сити», собравшая более 2700 представителей брендов, агентств, медиа и технологических компаний. Участники вместе разбирались с ключевыми вопросами рекламного рынка. Тема конференции этого года — «Звёздный путь: Рекламный Вояджер», олицетворяющая неуклонное движение рекламной индустрии вперёд, даже в условиях турбулентности и стремительного развития технологий. 

Дискуссии и инсайты деловой программы

В восьми тематических потоках участвовали более 250 спикеров. Они обсудили искусственный интеллект, рекламные технологии, новые модели потребления контента, борьбу за внимание аудитории, эффективность маркетинга, развитие данных и аналитики, а также будущее медиарынка.

Главной дискуссией дня - пленарная сессия «Новая рекламная нормальность: кто и как формирует правила рынка».

Президент Media Instinct Group Алексей Бахтеров подчеркнул, что современная экономическая ситуация отличается от предыдущих кризисов. Если до этого рынок развивался по синусоиде, то сейчас многие компании находятся в состоянии затяжной рецессии. При этом, по его словам, маркетинг остается инвестицией, а не расходом, поэтому думать о продвижении продукта важно еще на этапе создания бизнеса.

Также эксперт обратил внимание на развитие искусственного интеллекта. По его словам, индустрия постепенно совершает переход от эпохи программного обеспечения к эпохе ИИ, развивающегося намного быстрее традиционных цифровых продуктов.

О трансформации потребительского поведения рассказал Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы». По его словам, современным брендам необходимо ориентироваться не только на интересы пользователей, но и на жизненные события, становящихся триггером для совершения новых покупок. Появление домашнего животного, переезд или продажа автомобиля могут точнее определить будущие потребности человека, чем классические поведенческие данные. Поэтому развитие таргетинга, который будет основываться на жизненных событий, станет одним из основных направлений развития рекламной платформы «Авито».

О важности изменения подхода к медиапланированию говорил генеральный директор Mediasystem Олег Темботов. Участникам рынка требуется отказаться от долгосрочных стратегических моделей в пользу тактической гибкости. При этом краткосрочные промоактивности не всегда становятся эффективнее последовательного брендбилдинга. При правильной частоте коммуникации именно он демонстрирует лучший результат.

Татьяна Ковалевская, коммерческий директор T2 AdTech, отметила изменение структуры медиапотребления. Взаимодействие пользователей все чаще происходит не с традиционными медиа, а с персонализированными алгоритмическими лентами. На сегодняшний день основную долю внимания аудитории занимают соцсети и мессенджеры, видеосервисы, маркетплейсы и финансовые приложения. Поэтому алгоритмы превращаются в главного посредника между человеком и цифровой средой, а искусственный интеллект становится основой персонализированного пользовательского опыта, рассказала эксперт.

Член правления, коммерческий директор МТС AdTech Артем Пуликов рассказал в своем выступлении, что российский рекламный рынок по объему уже сопоставим с южнокорейским: 981 млрд рублей в России и 994 млрд рублей в Корее. Также у них одинаково высок уровень интернет-проникновения: 92 против 94,5%.

Одной из основных проблем эксперт обозначил перегрев рекламных платформ, когда спрос со стороны рекламодателей значительно выше доступного объема качественной аудитории. В подобных условиях брендам важно активнее экспериментировать с форматами коммуникации и выявлять новые точки контакта с пользователями.

Директор по работе с агентствами и партнерами рекламной сети «Яндекс» Виктория Кинаш рассказала, что на сегодняшний день алгоритмы искусственного интеллекта дают ответ пользователю менее чем за 4 секунды, а в будущем почти вся реклама будет управляться автоматически. При этом ключевым конкурентным преимуществом останется способность человека применять ИИ эффективнее других.

В течение всего дня участники обсуждали, какие стратегии работают на новых цифровых платформах, как брендам взаимодействовать с алгоритмами, какие форматы контента на данный момент оказываются самыми востребованными и почему одни коммуникации превращаются в часть культуры, а другие оказываются незамеченными. Также участники проанализировали работу с инфлюенсерами, феномен вирусности, культуру отмены и поиск баланса между смелой коммуникацией и репутационными рисками. Спикеры поделились практическими кейсами, разобрали изменения потребительского поведения и искали ответы на вопросы, которые уже сейчас определяют развитие рекламной индустрии.

Премия «Высокая Технология»

В завершении «AdIndex Сити» состоялась церемония вручения первой отраслевой премии «Высокая Технология», которая выделила лучшие технологические решения рекламного рынка. Главную награду, Гран-при в номинации «Платформа года», завоевала МТС Ads.

Полный список лауреатов первой премии «Высокая Технология» опубликован в спецпроекте AdIndex.

Генеральный партнер: «Авито Реклама».

Индустриальные партнеры: Group4Media, Media Instinct Group, Mera by Okkam «Яндекс UrbanAds», Easy Commerce, «Магнит ADS», МТС AdTech, «Яндекс Реклама», «СберСеллер», Perfluence, T2 AdTech, «СберМаркетинг», NMi Group.

Официальные партнеры: «Т-Реклама», МоеVideo, MediaGuru, сейлз-хаус «Эверест», ГПМ Реклама, TGCast, «Яндекс Плюс AdTech», RWB Медиа.

Партнеры: «Билайн Adtech», Soloway, Digital Budget, Rocket10, MobX Agency, Mobiads, «Летопись.ai», «Бидиз» (Bidease), Reacta, Visible, TargetADS, Hybe, «Ozon Реклама», «Бери заряд!», Oasis, «Напитки Вместе», Novikov TV, Herbarus, HiRes, «VK Реклама», «ЭФИР», Gismeteo, «Экран», RuStore, «Национальный рекламный альянс», CTV House, Digital Alliance, Platforma, премия «Проксима».

Специальные партнеры: MaxMediaGroup, Launcher, Telega.in, AdRiver, Titan AI, AIMonitor.pro & Карамбола.GEO, Super CTV.

Партнер вечерней программы: RuTube.

Официальная соцсеть конференции: «ВКонтакте».

Генеральный радиопартнер: Business FM.

Главный медиапартнер: «Рамблер».

Главные информационные партнеры: ТАСС, РИА «Новости», СМИ2, «КоммерсантЪ», «РГ Медиа», «Ведомости».

Информационные партнеры: «Европейская медиагруппа», Realty.ru, «Собака.ру», «Виноу», Outdoor Media, «Пикабу», «Спортс`», «Медиалогия», OOH MAG, «Аргументы и факты», «Лайфхакер», «Хабр», «Комсомольская правда», «Сноб», «Шкулев Холдинг», TimeOut, News Media Holding, RB.RU, «Интерфакс».