Организаторы премии «Проксима» оптимизировали процесс подачи заявок

Продолжается прием заявок на получение премии «Проксима» на сезон 2026 года, дата окончания — 17 июля. В этом году был расширен список номинаций, организаторы добавили 360-категории, изменили требования к подаче материалов и пересмотрели период реализации проектов, которые могут участвовать в конкурсе.

Самым заметным нововведением стало расширение блока «Эффективность». В него добавили 14 индустриальных номинаций: «Эффективный ребрендинг», «Эффективный запуск нового продукта», «Эффективная антикризисная кампания», «Эффективная поддержка существующего продукта», «Эффективность собственной торговой марки», «Самая эффективная кампания/Недвижимость», «Самая эффективная кампания/Фармацевтика», «Самая эффективная кампания/Телекоммуникации», «Информационные технологии (IT)», «Интернет», «Самая эффективная кампания/Ретейл и электронная коммерция», «Самая эффективная кампания/Электроника и бытовая техника», «Самая эффективная кампания/Косметика и уход», «Самая эффективная кампания/Гостиницы, рестораны и кафе (HoReCa)», «Самая эффективная кампания/Товары повседневного спроса (FMCG)», «Самая эффективная кампания/Банки, финансы, страхование».

Это означает, что «горизонтальные» номинации «Проксимы», посвященные применению отдельных инструментов маркетинга или их комбинаций в любых индустриях и секторах, теперь дополнились «вертикальными», которые ориентированы на отдельные типы бизнесов. Теперь любой кейс может повысить свои шансы на победу, подавшись и в традиционную номинацию, и в индустриальную.

В потоке «Медиакампании» появились три новые номинации: «Рекламная кампания/медиа 360», «Маркетинговая кампания 360», «Коммуникационная кампания 360».

Теперь в «Проксиму» можно подать кейс, где кроме инструментов цифрового маркетинга были в любой степени задействованы и инструменты традиционного офлайн-маркетинга: реклама на ТВ, радио, в прессе, кампании в наружной рекламе и так далее. Также «Правило 95%», когда 95% охвата аудитории кейса должно было осуществляться онлайн, теперь отменено. Вместо него появилось новое условие: в кампании, которая подается на конкурс, в любом объеме должен быть использован минимум один инструмент цифрового маркетинга. Это условие применимо не только к новым, а ко всем номинациям премии.

Организаторы также изменили требования к материалам заявки. Если раньше обязательными были текстовое описание и PDF-презентация, то теперь презентацию можно заменить видеокейсом.

Участники могут выбрать формат визуального сопровождения заявки — PDF-презентацию или видеокейс. При этом каждая заявка по-прежнему должна содержать минимум два материала: текстовое описание проекта и презентацию либо видео. Организаторы уточняют, что видеокейс должен содержать достаточный объем информации для оценки проекта жюри.

Раньше «Проксима» рассматривала проекты, реализованные внутри календарного года, с 1 января по 31 декабря, с регламентированным «вылетом» в предыдущий или следующий год. В третьем сезоне в ответ на запрос сообщества организаторы изменили подход и включили проекты актуального года в текущий сезон.

Проект, который идет прямо сейчас, в 2026 году, тоже можно подать на соискание статуэтки в текущем сезоне.