На Digital Brand Day 2023 обсудили трансформацию рекламной индустрии

21 апреля в закрытом онлайн-формате состоялась конференция Digital Brand Day. На мероприятии эксперты обсудили трансформацию маркетинговой модели «Product. Price. Place. Promotion» и ее современной составляющей — «Performance».
Традиционно ежегодное событие Digital Brand Day для российской индустрии маркетинга и рекламы организует Ассоциация производителей фирменных торговых марок «Русбренд». Также организаторами выступили издание о рекламе и бизнесе AdIndex, исследовательская компания Mediascope и «Национальный рекламный альянс» (НРА).
На четырех одновременных потоках эксперты проанализировали изменения рекламного рынка по сравнению с прошлым годом, обсудили тренды и векторы развития отрасли.
Как подчеркнул Алексей Толстоган, генеральный директор НРА, за год наметилось
несколько актуальных трендов. Макроэкономический прогноз в РФ последовательно улучшается, а давление геополитики превращается в рутину. Поэтому рекламодатели постепенно возвращаются к первоначальной повестке развития. Сегодня рынок снова сместился в сторону краткосрочных решений и доля продаж по промо к началу года составила 45% в офлайн-ретейле 69% — в онлайн-ретейле.
Как сообщила Ксения Ачкасова, исполнительный директор Mediascope, россияне
положительно оценивают появление новых отечественных брендов и доверяют ТВ. Они возвращаются к стандартным паттернам: смотрят сериалы, кино и новости. Телезрители предпочитают видеть в эфире эмоциональную рекламу, а российские бренды становятся источником радости и гордости.

Люди все большее количество времени проводят в социальных сетях, в среднем интернет-потребление в день составляет 4 часа. Произошел взрывной рост популярности мессенджера «Телеграм». Сейчас почти треть времени пользователи проводят в развлекательных телеграм-каналах.
Эксперты также обсудили развитие наружной рекламы. Сегодня доля операторов Russ Outdoor и Gallery составляет ⅔ от российского рынка. Представители компаний выступают за прозрачность и измеримость, позволяющую рекламодателям получить полную отдачу от используемых средств.
Операторы делают ставку на цифровые поверхности, а рекламодатели заинтересованы в появлении понятных метрик и системе мониторинга, позволяющей сделать рынок гибким и прозрачным.
Сегодня российские производители могут выйти на рынок с новым брендом; успешно провести ребрендинг и стать лидером отрасли. Однако, по словам экспертов, это «окно возможностей» будет открыто недолго.
В 2023 году конференция Digital Brand Day собрала на одной площадке директоров по маркетингу, медиабайеров и digital-директоров самых крупных и активных сегодня компаний-рекламодателей в России.
Презентации участников и другие материалы конференции доступны в спецпроекте мероприятия.
Индустриальные партнеры мероприятия: Media Instinct Group, cейлз-хаус «Газпром-медиа», Gallery, АДВ, ОККАМ, Group4Media. Партнеры конференции: OMD OM Group, Go Mobile, E-Promo, «Яндекс», Perfluence, MAER, Ingate, NMi Group, «Риалвеб», «СберСпасибо», i.com, сейлз-хаус «ЭВЕРЕСТ», Dinnovate Group, AdRiver. Специальные партнеры: LiveBox, FlashTehPro, «Воды здоровья».