MR Group приняла участие в ярмарке современного искусства Cosmoscow

На 11-й Международной ярмарке современного искусства Cosmoscow компания MR Group показала партиципаторное искусство и представила концептуальный стенд с медитативной инсталляцией из десятков метрономов и pop-up кафе, отражающие философию проектов: MOD, Symphony 34, SLAVA. Тем самым были продолжены культурологические городские исследования на стыке архитектуры, дизайна, изобразительного искусства и музыки.

Экспозиция MR Group дала возможность посетителям поразмышлять о динамике и ритме в современном городе. Центральным объектом стенда стала партиципаторная медитативная инсталляция, которая была собрана из 65 метрономов. Гостям стенда предлагалось самим создать рисунок звучания, запуская объекты в любом количестве, порядке и последовательности.

Инсталляция цитировала произведение «Симфоническая поэма для ста метрономов» выдающегося композитора второй половины XX века Дьерда Лигети. Его инструменты были запрограммированы на воспроизведение заданного темпа, начинали звучать одновременно и постепенно останавливались один за другим.

«Композиция инсталляции на Cosmoscow стала жестом уважения художникам эпохи постмодернизма. Нас впечатлил музыкальный язык Лигети и образ метронома, который выстраивает наши отношения со временем и порядком. Мы сделали инсталляцию свободной для эксперимента, поскольку для нас, как для девелопера, именно человек с его ритмами и энергиями становится главным медиумом идей. Идея создания симфонических поэм нам очень близка, ведь с помощью музыкальных инсталляций для своих проектов, мы транслируем их ключевые ценности. Например, для жилого комплекса Symphony 34 важной составляющей является динамичный и идеально сбалансированный ритм во всем — начиная от архитектурной концепции и заканчивая специально созданной Кириллом Рихтером симфонии», — рассказала о концепции инсталляции Екатерина Кутумова, заместитель генерального директора по маркетингу MR Group.

Компания также представила гостям ярмарки арт-объекты AR(T)CHITECTURE, вдохновленные образами двух высотных кварталов MR Group, архитектурные концепции которых созданы бюро Kleinewelt Architekten. Обе арт-инсталляции балансируют на междисциплинарном стыке архитектуры, урбанистики, дизайна и современных технологий.

Объект Architectural quartet интерпретировал квартал Symphony 34, который возводится в Савеловском районе. Элементы четырех башен, каждая в материале будущих фасадов, составляют скульптурную композицию. Ее фрагменты связаны между собой музыкальными струнами, напоминающими стройные линии проекта.

Второй объект — Modernist’s book — визуализировал философию премиального комплекса MOD, реализуемого в исторической Марьиной Роще. Его идея вдохновлена творчеством писателей-модернистов, в честь которых названы башни и клубные дома проекта — «Драйзер», «Камю», «Манн», «Гертруда Стайн» и «Айн Рэнд». В арт-объекте соединились два образа — раскрытой книги и модернистского архитектурного объема.

ДНК еще одной новой городской территории — амбициозного комплекса SLAVA, который MR Group реализует совместно с ООО «ПроГород» (ВЭБ.РФ), строящегося на территории бывшего часового завода «Слава», — вдохновила девелопера устроить на стенде зону для встреч в формате pop-up кафе. Сеты закусок и выпечки для него создал дуэт фуд-артистов Culina Studio. Новую рекламную кампанию проекта SLAVA девелопер также презентовал в рамках ярмарки — на утреннем превью на образовательной сессии, посвященной влиянию нейросетей на визуальное искусство.

Команда MR Group использовала алгоритмы искусственного интеллекта в создании рекламных образов жителей нового квартала SLAVA — новатора, консерватора, прагматика и романтика — сгенерировала нейросеть Midjourney, обученная на миллионах изображений. Заместитель генерального директора по маркетингу MR Group Евгения Старкова отметила, что такой подход позволяет точнее настраивать рекламу, дополняя портреты новыми штрихами.

«Это позволяет достичь максимальной релевантности для каждого клиента и персонализировать рекламное сообщение», - подчеркнула она.

Отличить нейроперсонажей от настоящих людей довольно сложно. 

«Нейросеть стала лучшим кастинг-директором», — прокомментировал кампанию SLAVA с нейроперсонажами Даниил Трабун, приглашенный лектор сессии, экс-креативный директор «Яндекс Маркет», «Яндекс Дзен», «Афиша», Esquire.

Участие MR Group в ярмарке современного искусства Cosmoscow продолжает диалог девелопера с представителями современной художественной культуры. Компания последовательно аккумулирует вокруг своего бренда созидательные проекты и инициативы во всех сферах культурной жизни.

Проект SLAVA станет частью масштабного обновления района площади Тверской Заставы. Он будет построен на территории более 5 га, на месте бывшего часового завода «Слава». В основе проекта - концепция Pocket City или «Карманный город», когда у резидентов все необходимое для жизни, работы, отдыха, развития и образования находится в 5-минутной доступности. Особенностью проекта станет строительство общественного пространства «Хронограф» и пешеходного моста над железной дорогой, который соединит Тверской и Беговой районы Москвы. Полностью квартал введут в эксплуатацию в IV квартале 2027 года.

ООО «ПроГород» — компания в контуре государственной корпорации развития ВЭБ.РФ, созданная для реализации комплексных проектов освоения территории. Ключевые направления деятельности ООО «ПроГород» нацелены на развитие городской среды и улучшение качества жизни людей в регионах России.

MR Group успешно работает на российском рынке с 2003 года и является одной из крупнейших компаний по объему продаж и строительству жилой и коммерческой недвижимости в России.

Компаний входит в число лидеров рынка по уровню цифровизации и инноваций в своих проектах, активно развивает направления трейд-ин и ЗПИФ. В портфеле застройщика 52 объекта общей площадью 9,5 млн кв. м в Москве, Московской области и Сочи. Пo итогам 2022 года на разных стадиях реализации находится 13 проектов жилой и коммерческой недвижимости площадью более 1 млн 600 тыс. кв. м.

Компания активно развивает направление элитной недвижимости — MR Private. Среди проектов: бутик-отель Stella di Mosca & Residences Moscow на Большой Никитской улице, клубный дом «Абрикосов» в районе Чистых прудов. Каждый проект MR Private — это синергия роскоши и комфорта рядом со знаковыми объектами истории и культуры. В настоящее время на различных стадиях реализации находятся: штаб-квартира Яндекс, знаковые деловые небоскребы iCITY, жилые комплексы MOD, City Bay, «Фили Сити», «Селигер Сити», «Метрополия», Hide, Symphony 34, «Эко Видное 2.0», SLAVA, «Павелецкая Сити», Noble и Famous, и др.

MR Group активно поддерживает культурные институции и значимые социальные события. По итогам 2022 года компания приняла участие в 11 масштабных культурных проектах, в том числе объявила о совместной коллаборации с Большим театром. В первом квартале 2023 года в список партнеров вошли Театр на Бронной и Галерея Люмьер.

Компания входит в ТОП-3 девелоперов Московского региона по версии РБК, в ТОП-7 крупнейших застройщиков России по версии аналитического агентства Infoline и Национального объединения застройщиков жилья, третье место в рейтинге уверенности застройщиков в Москве, а также занимает 7 место в ТОП-20 застройщиков России по совокупной стоимости жилья, выставленного на продажу, по версии Forbes и Urban Awards.