Как прошла конференция «День Бренда 2025»

10 октября в Москве состоялось одно из ключевых событий рекламной индустрии - «День Бренда». Мероприятие собрало более 2000 участников: представителей агентств, медиа, брендов и технологических компаний.

Эксперты крупнейших рекламных экосистем, агентств и брендов обсудили, какие изменения происходят на рынке, как меняется потребитель и стратегии коммуникаций. Центральной темой дискуссии стали: внимание аудитории, возможности роста для брендов и бизнеса.

Конференция включала шесть параллельных секций, в которых выступили более 200 спикеров, включая пленарную сессию «"День Бренда": смотрим в будущее».

Пленарную сессию открыла вице-президент по развитию OMD OM Group Ольга Барская. По словам эксперта, рынок продолжает расти, но он остается под давлением медиаинфляции. Рост индустрии в 2025 году будет обеспечен сегментом eRetail, который увеличится на 50%. Но сдерживающим фактором остается инфляция, сохранившаяся на уровне 19%. Барская отметила, что при планировании кампаний значимыми становятся не только охваты и цена, но и внимание аудитории — с учетом фрода и визуализируемости контента. При этом CAC (Customer Acquisition Cost — стоимость привлечения клиента) становится основным показателем для бизнеса, особенно в контексте смены поколений.

Президент Media Instinct Group Алексей Бахтеров рассказал, что большую часть доходов российского медийного рынка — около 80% — на сегодняшний день концентрируют пять игроков: «Яндекс», RWB Media, НРА, Ozon и VK. Общий объем их выручки достигает 1,6 трлн из 2 трлн рублей общего рынка. Лидером остается «Яндекс» (500 млрд рублей), за ним следуют RWB Media (450 млрд рублей), НРА (300 млрд рублей), Ozon (250 млрд рублей) и VK (100 млрд рублей). Основным трендом становится рост новых брендов, активно использующих диджитал, наружную рекламу и ТВ.

Директор направления «Сервисы» «Яндекс Рекламы» Елена Чичина отметила, что инвестиции в инновационные рекламные форматы за последний период увеличились на 83% и достигли объема в 693 млрд рублей. При этом рынок переходит от модели рекламодателя и селлера к модели потребителя. Также эксперт подчеркнула, что сейчас нет дефицита инвентаря. Сейчас рекламодатель хочет покупать не охват, а результат.

Управляющий партнер SkyAlliance Василий Туровец отметил, что основной тренд 2025 года — объединение усилий брендов. Вместо конкуренции за долю рынка компании все чаще выбирают маркетинговые и медийные коллаборации, позволяющие усиливать внимание аудитории и объединять бюджеты. По данным эксперта, рынок крупных ТВ-рекламодателей перестал увеличиваться: в топ-20 2025 года вошли те же игроки, что и в 2024-м, а большинство из них сохраняют позиции с 2023 года.

На фоне уменьшения вовлеченности зрителей лишь 7% россиян считают рекламу полезной, а каждый третий выбирает контент без рекламы.

Директор «Авито Рекламы» Яков Пейсахзон рассказал о поведении пользователей. Новым трендом стал ночной шопинг. E-com-покупки стали новым дофамином. По его данным, 89% транзакций совершается через топ-5 e-commerce площадок, а 40% сделок на «Авито» происходят по рекомендациям в ленте.

Генеральный директор MTC Ads Елена Мельникова отметила, что рынок рекламы вступил в новую фазу развития — без иллюзий бурного роста, но с открытыми возможностями для изменений. По ее мнению, индустрия столкнулась с новой реальностью — трнаформацией потребительского поведения и структуры инвентаря. Мельникова подчеркнула, что влияние лидеров мнений становится более точечным — все большую роль играют микроинфлюенсеры и локальные создатели контента. Растущие сегменты — ритейл-медиа и e-commerce, продолжающие укреплять позиции и использовать рекомендательные системы.

Директор по работе с клиентами и агентствами VK Татьяна Кащенко рассказала о пользовательском опыте, который становится решающим конкурентным преимуществом. Современный потребитель принимает до 35 тысяч решений в день. Чтобы не потеряться в этом потоке, бренды должны становиться первым выбором — теми, к кому обращаются без раздумий. Она подчеркнула, что 85% клиентов с большей вероятностью совершают покупку после офлайн-взаимодействия с брендом, а 91% делятся этим опытом в соцсетях. VK делает ставку на новые форматы, которые интегрируют контент и покупки.

На конференции «День Бренда» было озвучено множество запоминающихся идей и практических инсайтов от лидеров рекламного рынка. Все полезные материалы события собраны в спецпроекте: пользователей ждут презентации спикеров, записи секций, видеоинтервью, фотоальбомы и новости. Контент будет регулярно дополняться.

Организатором мероприятия стала Ассоциация производителей фирменных торговых марок «Русбренд» при участии AdIndex, Mediascope и «Национального рекламного альянса».

Генеральный партнер: МТС AdTech.

Индустриальные партнеры: SkyAlliance, Adspector, «Авито Реклама», OMD OM Group, Media Instinct Group, MaxMediaGroup, сейлз-хаус «Эверест»,«Яндекс Реклама».

Официальные партнеры: «СберСеллер», Группа компаний «Родная Речь», Digital Alliance, ГПМ Реклама, RWB Media, Ozon Реклама.

Партнеры: Group4Media, DV GROUP, MediaGuru, Perfluence, Soloway, X5 Media, «VK Бизнес», MediaSniper, DDB Navigator, Weborama, «Черноголовка», Genius Group, Between Exchange, JAMI LUP, Easy Commerce (технологический партнер Okkam), Okkam Trade Marketing, PlayVista, «Карамбола Лабс».

Специальные партнеры: Премия «Проксима», Herbarus, «Спутник24».

Официальная соцсеть конференции: «ВКонтакте».

Генеральный радиопартнер: Business FM.

Главные информационные партнеры: ТАСС, СМИ2.

Информационные партнеры: «Хабр», NewRetail, «КоммерсантЪ», «Интерфакс», «Аргументы и Факты», «РГ Медиа», Inc., Pikabu, «Спортс`», Outdoor Media, OOH MAG, Marcom Club, «Собака.ру», «Сноб», «Медиалогия», «Лайфхакер», «Известия», «ИДУ», Realty.ru, «Европейская медиагруппа», Reminder Media.