AdIndex City 2025 собрала более 2000 экспертов рекламного рынка

26 июня в Москве состоялась бизнес-конференция AdIndex City, которая собрала более 2000 рыцарей индустрии маркетинга и рекламы. 

В 2025 году на AdIndex City эксперты говорили о страсти и о том, как любимое дело меняет человека, зажигает в глазах огонь и превращает рутину в приключение. Конференцию разделили на шесть одновременных потоков, во время которых магистры рекламного ремесла делились своим опытом, который включает запуск и  посткампейн-анализ, идею и графики продаж, уносящих за горизонт смелых ожиданий.

Главные темы на пленарной секции «Новая реальность рекламной индустрии: между ускорением и сомнением»

Управляющий партнер SkyAlliance Василий Туровец в своем выступлении отметил, что качественный видеоинвентарь остается дефицитом. Почти 65% времени потребителей на видео в интернете занимают YouTube и TikTok. Это означает, что российские бренды не могут этот инвентарь монетизировать. Роль агентства — арбитр инвентаря. Если у всех есть рекламный инвентарь и кабинет — это хорошо, но трудозатратно. А клиенты не могут сами определить и сравнить, что у них лучше перформит.

Президент Media Instinct Group Алексей Бахтеров в своей речи рассказал, что топ-50 рекламодателей покупают около 80% ТВ-инвентаря в 2025 году. В следующие 5–7 лет самым перспективным сегментом целевой аудитории станут люди 45–55 лет, потому что они имеют большие финансы, лояльность к брендам, а контакт с ними дешевле.

Генеральный директор МТС Ads Елена Мельникова поделилась тем наблюдением, что в маркетинге победу одерживает не тот, кто тратит больше, а тот, кто тратит точнее. Нужно примерно 17 касаний, чтобы пользователь запомнил бренд. Ставку лучше сделать на 2–3 идеальных канала. По словам эксперта, на депозитах лежит почти 76 трлн рублей потребителей. Основной рост — в срочных вкладах. Это означает, что деньги не ушли — они замерли, а тратить страшно.

Директор «Авито Рекламы» Яков Пейсахзон рассказал про потребительские тренды. Реальные доходы россиян растут, но люди выбирают открыть вклад в банке и хранить деньги там. Единственное, на что потребители тратят охотно, — это лайфстайл-товары: «Авито» отмечает это по своей статистике. Таким образом, e-com становится историей про дофамин, а благодаря внедрению программ рассрочки это удовольствие остается доступным. На примере просмотров объявлений в категориях недвижимости и авто видно, что потребитель сейчас находится в режиме ожидания.

Директор по работе с агентствами и партнерами рекламной сети «Яндекса» Виктория Кинаш отметила в своем выступлении, что в 2024 году вложения рекламодателей в инновационные форматы выросли на 83%. Среди трендов «Яндекс» выделяет усиление независимого e-com и омниканальности, появление новых пользовательских сценариев в геосервисах, искусственный интеллект как движущую силу эффективности и безопасности в рекламе. По оценкам «Яндекса», ИИ-технологии антифрода сэкономили рекламодателям 10 млрд рублей. Точками роста для рынка стали малый и средний бизнес, появление нового инвентаря (мобильные приложения, телеграм-каналы, блогеры, ритейл-медиа), развитие таких медиа, как Smart TV и наружная реклама, а также коллаборации и партнерства.

СEO Mediasystem (Group4Media) Олег Темботов поделился тем, что экосистем стало очень много. В них все еще делают инвестиции в миллиарды рублей. Экосистемные подписки продолжают расти. В следующем году будет пройден важный психологический рубеж: темпы роста экосистем уменьшатся с двузначных до однозначных значений. Если посмотреть на потребителя, то он действует по сдержанному сценарию. В среднем у одного человека оформлено 1,5 подписки. В компании определили это как полигамную лояльность — когда пользователь еще не определился и, с одной стороны, его легко переманить, а с другой можно легко удержать.

Директор по работе с клиентами и агентствами VK Татьяна Кащенко рассказала про тренды и паттерны и серебряного поколения. Российское население становится старше. К 2030 году люди старше 45 лет будут составлять половину населения. У серебряного поколения есть деньги: уже на сегодняшний день среднемесячные траты сегмента 45–55 в полтора раза выше, чем у граждан 20–30 лет. Существуют две стратегии для общения с серебряным поколением: инклюзивность и коммуникация для всех или фокус на целевой аудитории. Для них коммуникация должна быть жизнеутверждающей.

На конференции AdIndex City Conference 180 спикеров продемонстрировали новые страницы рекламной хроники: от креативных решений до системных изменений в воронке. Весь контент конференции собран в спецпроекте мероприятия — там можно найти фоторепортаж, видеоинтервью, записи секций и презентации спикеров.

AdIndex City — это не просто конференция, это рекламный город, в котором жизнь кипит,  не переставая.

Генеральный партнер: МТС AdTech.

Индустриальные партнеры: SkyAlliance, Media Instinct Group, «Яндекс Реклама», «Авито Реклама», Group4Media, ГПМ Реклама (сейлз-хаус «Газпром-Медиа Холдинг»), Okkam.

Официальные партнеры: i com, Adspector, RGB Graphics, «Мобио», Interpool, «Яндекс Еда», Perfluence, «СберСеллер», HunterMob, Ozon Реклама.

Партнер бизнес-коммуникаций: Премия «Проксима».

Партнеры: Билайн AdTech, OMD OM Group, сейлз-хаус «Эверест», Getintent, группа компаний «Родная Речь», Soloway, VOX, Realweb, МоеVideo, Rocket10, «Яндекс GO», MediaSniper, ЭКРАН, MaxMediaGroup, Компания РВБ (Объединенная компания Wildberries & Russ), Faces Foto, «Черноголовка», Herbarus, «Воды здоровья», MТС Live, Divage, DDX Fitness, «Любятово», Chillout, Fry’s, Cheesl’s, VK Бизнес, «АБ ИнБев Эфес», Catzwolf.

Официальный радиопартнер: Business FM.

Главные информационные партнеры: «Российская Газета», ТАСС, СМИ2.

Официальная соцсеть конференции: «ВКонтакте».

Информационные партнеры: Inc., «Аргументы и Факты», Outdoor Media, «Спортс`», «Лайфхакер», News.ru, «Хабр», «Медиалогия», OOH Mag, «Пикабу», «Сноб», «Известия», «Шкулев Холдинг», Marcom Club.

Специальные партнеры: MobiAds, Impression Agency, Victory Group.