Depositphotos_66902151_original.jpg

Зонтичный бренд - в чем его привлекательность?

Какие методы и средства использовать для отстройки от конкурентов? Как показать плюсы своего предложения и побудить клиента выбрать именно его? Это сложная и интересная задача, настоящий вызов для профессионалов.

Психологические исследования говорят о том, что человеку привычнее ситуация ограниченного выбора, а в ситуации широкого выбора он теряется. Маркетолог, чтобы привлечь внимание к своему продукту, вынужден искать более тонкие инструменты, чем «бьющие в лоб» локация и цена. Тут на помощь приходят эмоции. Для женщин, например, часто важна эстетическая привлекательность будущего жилья. Для кого-то первостепенны ассоциации, на кого-то сильно действует определенная реклама, потому что оказывается чем-то близка конкретному человеку. Именно этот фактор использовали для продвижения своих объектов в AFI Development.

В стадии реализации компании находятся несколько проектов, в том числе три из них – в сегменте «бизнес» в Москве. Начиналась эта история с жилого квартала, строящегося на Павелецкой набережной, который потребители знали плохо, более того, они очень смутно представляют, где он именно находится. В то время в компании разрабатывали еще два новых проекта, и надо было решать: или провести полный ребрендинг объекта на Павелецкой набережной, или сформировать зонтичный бренд для всех трех проектов. При ближайшем рассмотрении задачи стало ясно, что с зонтичная схема лучше. Так появились «Резиденции вдохновения» – зонтичный бренд, который призван подчеркнуть высокий уровень и качество застройки, особый подход к архитектурному планированию и созданию внутреннего пространства всех трех кварталов.

 

Музыка

Недалеко проекта на Павелецкой набережной имеется важная для города точка притяжения – Московский международный Дом музыки. Поэтому в компани выбрали для ребрендинга «музыкальное» название – «Резиденции композиторов» и тем самым придали проекту высокий статус. Кроме того, не последнюю, если не первую роль в формировании сильного образа играло сотрудничество компании с выдающимся дирижером и исполнителем, знаковой фигурой для нашей страны Юрием Башметом. Он стал не просто лицом рекламной кампании, но и артистическим директором проекта «Резиденции композиторов».

Покупатели квартир в этом комплексе – разные люди, в основном представители бизнеса. Но большинство из них любят музыку. Для них важна атмосфера, в которой будут воспитываться их дети, и образование, которое они получат, в том числе и дополнительное музыкальное. К тому же в современном мире очень не хватает качественного общения, а мы обеспечиваем для него все условия.

Проект образует небольшой камерный квартал, наполнение которого мы тщательно продумали. Это территория бывшей фабрики XIX в., где, как отголосок прошлого, сохранены элементы красного кирпича и двускатных крыш для торговой галереи. Детский сад тоже будет расположен в старинном здании XIX в. Другие уникальные компоненты – небольшой пруд и амфитеатр рядом с ним. Словом, это прекрасное пространство для общения людей, когда можно не просто выйти на балкон, но и с удовольствием провести время в уникальной атмосфере внутри квартала. Если пройти чуть дальше, то открывается набережная, и здесь можно прогуливаться, кататься на роликах или велосипеде.

В «Резиденциях композиторов» представлены как квартиры (75 % объектов), так и апартаменты. Также есть коммерческие площади на первых этажах, где можно открывать студии, представительские офисы, шоу-румы, причем неважно, чем вы увлекаетесь – дизайном одежды, музыкой или флористикой.

Архитектура

Второй проект из коллекции зонтичного бренда – «Резиденции архитекторов». Находится он на Рубцовской набережной, в Центральном административном округе, недалеко от станций метро «Электрозаводская» и «Бауманская». В компании позиционирут его между бизнес- и премиум-классом, что обусловлено локацией, более низкой плотностью и высотностью застройки. Здесь запланирован пешеходный бульвар, который свяжет Большую Почтовую улицу и набережную, а также пешеходный мост, открывающий прямой доступ к строящемуся сейчас транспортно-пересадочному узлу и станции метро «Электрозаводская». Эта артерия, с одной стороны, насытит жизнь квартала, а с другой –обеспечит открытое общественное пространство. Внутренние же дворы останутся камерными и комфортными – отсюда предусмотрены входы в подъезды.

В проекте «Резиденции архитекторов» будет много творческих пространств: галереи, студии художественного творчества, дизайна. Все это дополняет прочие элементы бизнес-класса, которые давно стали must have для объектов этого уровня.

 

Кинематограф

Третий проект, «Резиденции кинематографистов», находится недалеко от станции метро «Ботанический сад», в проезде Серебрякова, и там очень узкое конкурентное поле. Ботанический сад – привлекательное место, но застройщики, начавшие свои проекты раньше, уже активно используют его в маркетинге. Перед компанией стояла задача отстройки от конкурентов. Маркетологи обнаружили в локации несколько тематически связанных центров притяжения: ВГИК, киностудия имени Горького, телестудия «Останкино». Всё это позволило выбрать название – «Резиденции кинематографистов». Оно довольно широкое и позволяет вовлечь всех, кто интересуется кино: кто-то любит конкретного актера, кто-то увлекается видеосъемкой, а кто-то не прочь попробовать быть артистом, оператором, режиссером.

Ярославский вокзал — шедевр модерна

18 августа 2025, 18:24

Гуляя по Москве: Ярославский вокзал — шедевр модерна

Ярославский вокзал — один из главных транспортных узлов на карте.

Читать больше
«четвертый» вокзал на «Площади трёх вокзалов»

18 августа 2025, 18:20

Достопримечательности Москвы: «четвертый» вокзал на «Площади трёх вокзалов»

Павильон был построен в 1896 году по проекту Генриха Войневича.

Читать больше
один из самых красивых и больших вокзалов

15 августа 2025, 18:03

Казанский вокзал - один из самых красивых и больших в столице

Строительство современного здания вокзала началось в 1913 году.

Читать больше
архитектурный эксперимент

13 августа 2025, 22:23

Дом Наркомфина - архитектурный эксперимент

Архитектор Моисей Гинзбург определял его как «опытный дом переходного типа».

Читать больше
памятник архитектуры конструктивизма

11 августа 2025, 18:40

Достопримечательности Москвы: Дом на набережной - памятник архитектуры конструктивизма

До 1952 года он был самым высоким жилым зданием Москвы.

Читать больше

Новые объекты

Срок сдачи 3 квартал 2025

Митинский лес

Застройщик: ПИК

от 236 000 за м2

Срок сдачи 2 квартал 2024

ЖК «Испанские кварталы»

Застройщик: А101 ДЕВЕЛОПМЕНТ

от 202 095 за м2

Срок сдачи 1 квартал 2025

MYPRIORITY Basmanny ( Майприорити Басманный )

Застройщик: Гранель

от 332 274 за м2

Срок сдачи 4 квартал 2019

Коттеджный посёлок «Солнечная Поляна 2»

Застройщик: Дальние Дачи

от 32 264 за м2

Срок сдачи 4 квартал 2026

ЖК Жаворонки Клаб

Застройщик: ГК ФСК

от 145 500 за м2

Срок сдачи 3 квартал 2025

Поклонная No. 7

Застройщик: СПЕЦСТРОЙ-1

от 465 453 за м2

Все объекты
Новости
ЖК G3 Театральный

19 августа 2025, 14:13

В ЖК G3 Театральный запущены новые акционные программы для покупателей

Девелопер предлагает несколько вариантов ипотечных программ, рассрочек и бонусов.

Читать больше
завершена передача ключей в 2 корпусах «Символа»

19 августа 2025, 11:32

«Донстрой» завершил передачу ключей в двух корпусах «Символа»

Новосёлы переедут в 468 квартир различных функциональных планировок.

Читать больше
перспективность новых жилых проектов в Новогиреево

18 августа 2025, 13:15

Компания RRG выявила перспективность новых жилых проектов в Новогиреево

Эта локация имеет устойчивый потенциал для реализации проектов жилой застройки.

Читать больше
Как Группа Аквилон формирует «умные» города

15 августа 2025, 17:06

Как Группа Аквилон формирует «умные» города

Группа Аквилон применяет собственную разработку InHome.

Читать больше
Sminex приступил к оформлению фасадов Twist

15 августа 2025, 13:00

Специалисты Sminex приступили к оформлению фасадов делового центра Twist

Общая площадь всех фасадов Twist составляет 9 тысяч кв. м.

Читать больше
Все новости

Проект Realty.ru

Это Ваш гид по миру московской и подмосковной недвижимости. Цель проекта – создать самую полную базу рынка новостроек и вторичного жилья, а так же максимально упростить поиск квартиры или дома. Здесь Вы получите исчерпывающую информацию о каждом жилом объекте, возводимом или уже построенным на территории Москвы и Московской Области.